בביה"ס היסודי שבו למדתי, "בן-גוריון", היתה תלויה תמונה ענקית של ראש הממשלה הראשון. לא תמונה מחוייכת ומהוקצעת של יחצ"נים, ולא תמונת כרומו דקיקה שצורפה לעיתון סוף השבוע בחסות הבנק הראשון של המדינה.
זו היתה תמונה אמיתית - התמונה הכי מוצלחת שראיתי של איזה שהוא ראש ממשלה.
זו היתה התמונה הזאת:
והיא מוצלחת דווקא כי הוא לא מחייך, דווקא כי הוא לא מביט אל היועץ שלו שעומד ליד המצלמה ואומר לו "אתה אכבר גבר". היא מוצלחת כי היא אמיתית כל-כך, כאילו תפסו את האיש ברגע הכי טרוד ומתוח שלו בתפקיד התובעני שהוא מילא באופן עוד יותר תובעני, ואת הרגע הזה, את התחושה הזאת, חצבו בקמטים על סרט הצילום.
הזמנים השתנו, ועכשיו, בתקופת הבחירות החגיגית והיקרה הזו, מציפות את הארץ תמונות "מנהיגים" משני סוגים (שני סוגים של תמונות, כן? "מנהיגים" יש פה בינתיים רק מסוג אחד):
התמונות "הטובות", והתמונות "הרעות".
הטובות באות מטעם האיש עצמו. ברק מביט בעיניים, ביבי חזק, לבני מנהיגה. אורגיה של בטחון עצמי ונפיחות-קומה.
אבל התמונות הרעות יותר מרתקות אותי. הן באות מצד היריב דווקא. ביבי מצלם את לבני מורטת שערות בייאוש, לבני מצלמת את ביבי מזיע ומעקם את פניו, ברק מצלם את כולם מביטים הצידה (כי רק הוא ניחן ביכולת להביט בעיניים).
השאלה המעניינת היא מהיכן באות התמונות הרעות. התשובה עליה פשוטה. כל צלם עיתונות או דוגמנות יודע שיש לו עשר תמונות לא מוצלחות על כל אחת שתודפס לבסוף. והמספר הזה אופטימי מאוד, ומניח שהצלם שלנו הוא הרונאלדו של עולם הצילום - אבל את העקרון הבנתם.
מה עושים עם התמונות הלא מוצלחות? כאן מגיעה החשיבה הירוקה. ממחזרים, אבל במובן העמוק של המילה. יוצרים ערך משאריות שנראה שאפשר רק לזרוק אותן. לוקחים את שאריות הבשר ומכינים קומפוסט לגידולי ירקות. לוקחים את המים האפורים ומשקים את הגינה. לוקחים את התמונות שתפסו את המצולם מגרד באף, ומוכרים אותן ליריבו, כתמונות שמעידות על רפיסותו של אותו מצולם. שהרי מנהיג אמיתי לא ממצמץ, לא מזיע, לא מגרד באף, ולא נוגע בשערותיו. ועוד לא דיברנו על פלאי התאורה ועל קסמי הפוטושופ.
אז חברים, עזבו אתכם מטכנולוגיות ירוקות של היי-טק וביו-טק.
במדינה שבה מפארים את שלטון החוק אבל לא מצליחים לייצר שלטון יציב ליותר משנתיים, במדינה שבה חוגגים את חג הדמוקרטיה אבל מתרכזים תמיד בתעמולה (וגם בהצבעה) שלילית ותוקפנית - במדינה כזו, זה מקצוע העתיד שלכם: תהיו צלמים טובים של תמונות רעות. זה גם ירוק, גם רווחי, וגם נהנים על הדרך.
